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一份电梯媒体投放注意事项清单

更新时间:2024-03-25 11:59:05 信息编号:115220810
一份电梯媒体投放注意事项清单
798≥ 1000个
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  • 温州电梯平面广告

  • 30寸

  • 温州电视广告,温州电梯广告,分众传媒,温州电梯平面广告

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服务项目
温州电梯平面广告,温州电梯框架广告,温州电梯电视广告,温州电梯广告
面向地区
品牌
温州电梯平面广告
尺寸
30寸

一份电梯媒体投放注意事项清单

 近经常看到知乎在分众投的电梯广告,顺便聊聊在分众上投广告的几点看法。

1、渠道就代表了消费人群,每个渠道都能接触到不同特征的人群,这是投广告的基本常识:找到你的消费者,然后告诉他们你想告诉他们的信息。在写字楼和社区公寓楼乘电梯的人群是什么?查资料,自己思考吧。

2、分众的电梯广告适合单纯信息传播。什么是单纯信息?“瓜子二手车直卖网”就是个单纯信息,“饿了别叫么,要叫饿了么”也是单纯信息,宁可单纯信息重复三遍,也不要试图在一个广告里说完你想说的所有东西。

3、如何确定单纯信息,请参考定位理论,电梯这种强制性的收视空间内,是定位营销中指出的典型广告投放渠道(具体参见特劳特《什么是战略》一书中对定位战略实施的步骤)。

4、创意同样要单纯,复杂的创意太难解读,等电梯的上班族也没那些闲工夫去思考。

5、因为有人不看视频,那么你只能用声音去影响他。这时候音量和信息单纯度、易理解性就显得更加重要。

5+、我再重复一个词,就是“音量”,记住音量很重要,估计你还是没注意到上一条里面出现了音量这个词。

6、广告语一定要口语化,口语容易记住、容易理解。“小困小饿,喝点香飘飘”是口语,“吃完喝完嚼益达”也是口语,很容易记住;“服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装”是书面语,喊出来很难被记住。


7、视觉上要广告口号和品牌名字,如果有特的视觉符号就要,显眼比优美更重要。

8、留二维码基本无用,在电梯里的人既没有意愿也没有时间更没有网络和耐心去扫码,除非你有不可拒绝的理由让人扫码。

9、与可以直接带来转化的feed流广告和关键词、直通车广告不一样,分众类的户外广告一定要饱和投放。广告要砸透才有效果,不痛不痒的投放,不如不投(所谓要达到投放阈值)。就像你朋友圈的转载文章,一篇文章只有转载比例达到一定程度你才会觉得这篇文章要看看。

10、如果你的费用不够,那就缩减投放城市或地区(比如从计划10个改成3个),或者缩减时间长度而增加广告密度,比如原来想投3个月,现在变成1个月。或者改变视频长度,比如原来投15秒,那就改5秒,这样你的投放频率就提高3倍。

11、广告不要变花样,同一信息长期打下去,否则会增加记忆成本。

12、广告有淡旺季,一般下半年是旺季,上半年偏淡,供需情况变化,价格也会不一样,如果你的产品销售旺季恰好是广告淡季,那么恭喜你,你可以节省广告费了。

13、分众广告的价值在于品牌引爆和信息告知,对某些品类的直接转化或者消费作用不大(或者说很难测量,这里还要区分快消、、低频高频、软件硬件、APP应用等不同类型,不展开讨论),feed信息流和关键词等等广告的好处在于直接转化,但是一切都是悄悄的进行,无法产生品牌声量。不同广告好是搭配着来,效果会更好。

14、电梯广告是强制性收视空间,但投放前后,好进行现场观察,真实地感受一下现场效果。投放前应该考量这种场景的信息接受方式,投放后如果发现现场有问题,立刻调整投放内容,分众广告内容是一周一换,要善用这种调整。

15、成熟品牌和陌生或者初创品牌完全不同,不要以为成熟品牌能玩的内容你也能玩,学习要学会看事情的因果逻辑,而不是表面现象。

16、不要对广告抱的希望,但是要学会小成本试错、迅速调整,这一点对于任何广告都成立。有些能力是用钱喂养出来的。

17、其实说这么多也没啥用,反正绝大部分人也不会照做,这就是为什么看过很多道理,依然过不好一生。


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