2017年传播界改变未来的八个小趋势

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2017年传播界改变未来的八个小趋势

     当前，中国的营销传播正在经历着转型，电视报纸等传统媒体遭受冲击并在寻求自我的机会，新媒体的内涵和外延在不断的迭代与突破，尽管移动互联网占据人们更多碎片时间，但是，那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体（电梯海报、影院媒体等）依然保持高速增长。

       进入2017年，在这样一个去中心化的时代，什么才是决胜传播的关键？从根本上看，真正能够给品牌带来效果的传播，其本质并没有改变，规模化、中心化、场景化的传播才是王道。

【一】都在说化的碎片化，但是，媒体依然显现出集中化的趋势。

      CTR研究报告显示，以为代表的传统媒体以高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质，构成了三足鼎立的规模化媒体的传播格局。而互联网广告与生活场景媒体在2016年继续增长，CTR数据显示：2016年中国传统媒体市场同比下降6％，只有新媒体逆势成长，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5% ，生活场景媒体延续2015年的增长，电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%。中国广告收入大的平台是BAT，而分众传媒2016年的收入超过任何一个单一的频道。

【二】移动互联网的世界，传播面临着全新的挑战，思考媒体与消费者关系密度。

      移动互联网用户日收视时间占比全面传统媒体，但是，资讯过载，信息爆炸，选择太多令消费者注意力并不集中，消费者呈现出选择性记忆的特点，导致信息传播的效果变差。罗振宇在跨年演讲中指出：互联网人口红利结束了，很多人以为移动互联网是无边界无穷尽的，但是现在就是流量增长没有了，流量变得越来越贵，而以有限的时间除以无限的信息，结果是零。也就是说，当大家都在建立各种各样的移动互联网入口的时候，一条信息在未来的互联网的世界里，要想迅速的传播给更多的人，其实面临的挑战是的，比如一篇朋友圈热传的文章，其被传播生命周期也不会超过8个小时，因此大家都去追求所谓的引爆和热点，结果却发现投入与收益不成正比，传播思考媒体与消费者关系的密度。

【三】主流人群与传统电视渐行渐远。

      中国电视广告在2015，2016年持续下跌，大城市，发达城市的的主流人群现在很少看电视，真正的收视率集中在甘肃，宁夏，陕西，云南，贵州等地区，CSM数据显示，以10亿电视人口计算，即使个别卫视年强的4％收视率的节目，覆盖4000万人口，其中5000元月收入以上的主流人群也仅占8－12％左右，约300－500万左右。互联网的发展也分流了大量的传统电视人群，人们不再习惯于坐在电视机面前等待节目的状态，而是更加主动的通过家庭大屏进行选择性收视，但是互联网电视媒体目前却由于行业的格局还处于碎片化的状态，广告传播价值还没有被集中化挖掘，整体导致的结果是，传播向拥有了现象级节目的电视平台集中，导致现象级的综艺节目价格水涨船高。

【四】主流人群都在使用互联网，但是，如何用好互联网媒体依然是品牌传播面临的主要问题。

       互联网上铺天盖地的广告形式，所有占据大量流量入口的互联网公司都在使用广告变现的模式，让互联网广告无处不在，但是如何实现更好的ROI也成为新问题，也因此，广告却向BAT等大流量入口集中，而消费者在移动互联网上更倾向于快速的获得内容，与热点结合的话题炒作、创造可以被消费者自主传播的内容、社群营销、原生广告、情景化的植入式广告才是在移动互联网上能深度影响消费者的传播趋势。在移动端广告越不像广告就越有吸引力。原来信息流广告貌似新闻资讯，如果标题很有吸引力，会带来关注与点击，新广告法规定要统一标上广告字样便于用户清楚地识别，这会很大程度上影响广告效果的产出。在互联网线上平台上，要实现真正引爆主流，往往要借助社会重大事件和社会重大话题，否则所有精心的设计常常只会成为自娱自乐的小圈子传播，而且品牌商想传达的核心信息与消费者的阅读取向往往是矛盾的，既要取得消费者的高点击又要准确的表达品牌的核心主张经常难以掌控。像小米，诸橙这种成功的能抢占头条的社交媒体引爆可遇不可求。

【五】受众画像，程序化购买，DSP，RTB，跨屏追踪，品效合一等新名词层出不穷，但是却需要解决数据透明性真实性和广告主数据信任度问题。

     近期，宝洁公司炮轰数字广告行业，引发行业高度关注，新的技术带来了无法验证的数据，让数字广告充满迷雾，宝洁 CMO Pritchard 近日呼吁：数字广告行业所需要的是公正、立的第三方监测，以提高行业透明度，否则就有可能造成类似狐狸看守鸡舍的现象。而尼尔森发布的结果显示：数字广告越做越大，ROI却反向增长，根据尼尔森研究，仅从中国快速消费品品类的数字广告投放来看，每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而数据虚假，非人类点击，机器人流量等问题令效果营销蒙上神秘的面纱，因此，以技术为驱动的数字广告平台，迫切需要建立一个健康良性的数据生态圈。

【六】网络视频正在覆盖主流人群。

      由于视频网站的发展，中国一年大概有600部电视剧在各大平台上，视频内容出现井喷状态，视频网站的自制节目和自制影视剧成为趋势，这也让网络视频成为广告主关注的平台。但是，对于广告主而言，要让贴片广告更有价值，现象级的网剧依然是大家关注的对象，比如，《太阳的后裔》，《老九门》，《欢乐颂》等。目前视频网站正在开展收费模式，很多主流人群开始包月付费收看，付费收看核心是为了避免广告，当付费人群越来越多，如何更好的将品牌融入到视频的内容中成为广告主需要去思考的。

【七】生活场景媒体的价值凸现。

       把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景例如公寓楼办公楼的电梯媒体，电影院映前广告，机场广告等从而实现对用户的强制到达，在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的方式。相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，能够实现主流人群的集中影响。

【八】寻找精众，找到人群，才是品牌引爆的关键。

       对于品牌而言，早期采用者对引爆新产品、新品牌起到至关紧要的作用，早期采用者在创新扩散过程中扮演着达人、推广员的角色，他们代表着新锐的消费力量，影响着庞大的拥趸群体，是消费人群。因此，广告传播需要从“早期采用者”入手，迅速他们的心智，从而在短时间内迅速引爆品牌。对早期采用者画像，他们是名人大咖、商务人士、知识、都市白领，“”了他们，而后又通过其广泛的社交网络，将新事物、新观念、新产品推广至全社会，所以运用媒体攻势率先影响以上消费人群对于品牌引爆至关重要。

      今天是一个媒介变革的时代，而无论传播如何变，技术如何演进，传播的基本规律并没有变，认真理性的审视传播环境，准确定位不同的传播媒体的价值，思考媒体与消费者的关系，才能让传播的率得到提升。

   分众传媒    

       分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年，而电梯是城市化的基础设施，电梯代表着四个词：主流人群，必经，高频，低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的核心以及的资源。今天4亿城市人口，每天2亿看分众。阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示：中国0大传统客户81％选择分众电梯媒体。分众电梯媒体，120个城市，110万块电梯海报，18万块电梯电视，5亿人次城市主流人群的日均到达，所以分众的定位可以总结为【引爆主流，投分众！】。

楼宇电视广告分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成化的选择
 媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次，企业可以任意组合不同频次做强化套餐

    

硬件设施
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
 * 在较大空间内采用42英寸PDP
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在写字楼的办公人群，每人每天至少4次乘坐电梯上下，目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟，具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高，消费能力较强，收入较为稳定，年龄段非常集中清晰化。是广告主值得购买的强效广告传播媒体。
     3.覆盖面广泛，以温州纯写字楼加商住楼为主。对温州具活力的消费群体覆盖率在90%以上，锁定受众目标，现有1000多东楼宇，1200块高清屏，覆盖近2500部电梯。
     4.楼宇广告具有的视觉冲击力；广告目标到受众群体非常稳定，不受天气环境等外在因素的影响。
     5.媒介价格非常合理，千人成本非常低，对广告主投放费用非常合算。
     6.互补性，电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等信息传播。
 咨询电话：　 陈云
 主营：温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 

  分众传媒 

电梯框架广告

强制性
      乘坐电梯时，由于空间狭小，广告是的消费刺激物，它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面，将给人视觉上以美的享受，从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面，令人久久难以忘怀，从而产生更大的广告效应。
 全时段
 电梯广告是持久地、全天候发布，它们每天静候在人们的必经之路，时刻发挥效用。
 高频次
       据研究消费者行为的称，人们印象深的广告是一天之中接触到的个广告，社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹，每人每天平均乘坐电梯至少四次，电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线，决定了电梯广告阅读的反复性。
 的面对目标受众
       选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以小投入获得大价值的回报。
 干扰小
      在家的氛围中做广告，更容易让人接受。因为电梯内环境单一，同时多只能有三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰极小，而且直接深入人们的家居生活，只要广告稍具功力，信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
 的面对目标受众
       选择了具有清晰特征的消费族群，做到了有的放矢，使广告受众与目标消费群高度吻合，提高了媒体发布的准确性及有效性，进而让贵公司以小投入获得大价值的回报。
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